Abteilungsleitung Kommunikation & Marketing (m/w/d) in 73728 Esslingen am Neckar gesucht

• Schlüsselrolle mit Gestaltungsspielraum, Relevanz und Wirkung in einer neu aufgestellten Struktur
• Team: 3 Werkstudierende Social Media/Content + Grafik-Minijob
• Kurze Wege, direkte Zusammenarbeit mit der Geschäftsführung
• Flexible Arbeitszeiten, z.T. mobiles Arbeiten, betriebliche Altersvorsorge, Benefits

Themen- und Redaktionsplanung

• Sie bündeln Partner, Themen und Aktivitäten des Stadtmarketings in gemeinsamen Narrativen entlang der Esslingen-Story
• Sie erstellen Jahres-, Monats- und Wochenpläne (Serien, Peaks, Kampagnenfenster)
• Sie sammeln Inhalte aus den Abteilungen des Stadtmarketings, von externen Partnern und priorisieren

Kampagnen und Umsetzung

• Sie planen Kampagnen zu Tourismus, Events und Innenstadt (Zielgruppe, Kernbotschaft, Kanäle, Maßnahmen, Timing)
• Sie briefen interne Kolleg:innen und externe Dienstleister und halten Deadlines

Kanalverantwortung

• Website: Sie pflegen und strukturieren Inhalte im CMS (keine Programmierung), koordinieren technische Themen mit dem Dienstleister und achten auf gute Auffindbarkeit (SEO/GEO-Grundlagen)
• Optional: Aufbau/Weiterentwicklung von Newsletter und LinkedIn (schlank, realistisch, mit klarer Taktung)

Social Media: Output und Qualität

• Sie führen das Social-Media-Team fachlich, definieren und kuratieren im Team Themen, prüfen Inhalte und sorgen für eine klare Tonalität
• Sie stellen sicher, dass Content regelmäßig erscheint (insb. Reels/Shortvideo) und dass Community-Anfragen sauber beantwortet werden

Print/CI zentral steuern

• Sie steuern den Prozess für Print- und Grafikaufträge: Briefing, Priorisierung, Freigaben, CI-Standards

Reichweite und Wirkung messen

• Sie definieren KPIs (z. B. Reichweite, Engagement, Klicks), reporten regelmäßig
• Sie koordinieren OOH (u.a. Ströer) und Free WiFi als Reichweitenverstärker
• Bei Bedarf: „Paid Social light“ in Peaks (Boosting einzelner Beiträge/Kampagnen, kleine Budgets).

• Sie kommen aus dem Agentur-/Marketingumfeld, haben Kampagnen umgesetzt, Dienstleister gesteuert und können Inhalte sicher selbst texten/redigieren. Oder Sie kommen aus Redaktion/PR/Corporate Publishing und haben Erfahrung in digitalen Formaten, Redaktionssystemen und kanalgerechter Ausspielung
• Studium/Qualifikation in Kommunikation, Marketing, Medien, Journalismus o. ä.
• Mehrjährige Erfahrung in redaktioneller Kommunikation und/oder Kampagnenumsetzung (Unternehmen, Agentur, Redaktion)
• Sehr gute Textkompetenz und Gespür für Tonalität und Zielgruppen
• Praktische digitale Kompetenz: CMS, Social Media, Grundlagen SEO/GEO
• Wünschenswert: Grundkenntnisse in Paid Social/Distribution
• Organisationsstärke, klare Steuerung, Freude an Teamführung und Zusammenarbeit mit Abteilungen/Partnern
• Von Vorteil: Erfahrungen im Umfeld Stadtmarketing/DMO/Tourismus/Events